Resposta rápida
Para medir o retorno dos anúncios, instale o pixel da Meta e a tag do Google, configure as conversões que importam (contato, compra, ligação) e acompanhe o custo por resultado. Sem isso, a plataforma não aprende e você não sabe o que funciona.
Escrito para quem é de Jaraguá do Sul. A Faixa Preta JGS é uma agência hiperlocal: trabalhamos só com empresas e autônomos de Jaraguá do Sul, Guaramirim, Schroeder, Corupá e Massaranduba. Este guia foi escrito para esse mercado.
O que é o pixel
O pixel é um código instalado no site que registra o que o visitante faz depois de clicar no anúncio. Ele permite saber quantas pessoas visitaram uma página, preencheram um formulário ou clicaram em um botão. A Meta chama de Pixel e o Google usa tags e o Google Analytics para o mesmo fim.
Quais conversões acompanhar
- Envio de formulário de contato.
- Clique no botão de WhatsApp ou de ligação.
- Compra ou pedido concluído, no caso de lojas online.
- Chegada em uma página importante, como a de agendamento.
Por que isso melhora os anúncios
As plataformas usam os dados de conversão para encontrar mais gente parecida com quem já converteu. Sem conversões registradas, o algoritmo trabalha às cegas e a campanha tende a ficar mais cara e menos precisa.
O que olhar nos relatórios
Os números que mais importam para uma empresa local são custo por contato, taxa de conversão do site e, quando possível, custo por venda. Cliques e curtidas ajudam a entender o anúncio, mas não pagam as contas. Se o seu site ainda não está pronto para medir, veja como a criação de site já pode nascer com rastreamento configurado.